本报讯（记者陈丽媛）3月18日下午，由华润雪花啤酒主办的“雪花勇闯天涯大学生挑战未登峰”启动仪式在中国人民大学举行，百余名大学生户外活动爱好者和30余家重量级媒体齐聚现场。活动官方网站www.snowycty.com同日上线，标志着专门面向全国在校大学生的2015雪花勇闯天涯全国招募随之展开。大学生可登录官网报名，通过选拔后于5月中旬奔赴云南，挑战未登峰。据悉，浙江、福建两省的选拔赛将于4月11～28日展开。在杭州、宁波、温州、厦门、福州五座城市的各个高校中，将展开一场场别开生面的招募选拔赛。极限攀岩、疯狂电动骑牛、疯狂指压板、健身自行车计时赛等众多极具挑战、创新性的比赛项目将迎接众多大学生朋友来体验。大学生户外运动爱好者都可以通过“我要雪花网”进行报名，优胜选手将进入最终决赛。最终决赛将以更严苛的比赛项目进行选拔，8公里跑山和2公里山地自行车，全程10公里的严酷考验和激烈竞争后，胜出的大学生勇士将代表浙江及福建的大学生入选勇闯天涯的全国队伍，挑战未登峰。2015大学生挑战未登峰是雪花勇闯天涯系列活动的第11年。自今年开始，雪花勇闯天涯活动将聚焦于大学生群体。据主办方雪花啤酒营销中心总经理曾申平介绍：“挑战未登峰的大学生勇闯队伍将有专业的户外领队、地理专业人员、专业摄制组、高原医生等随行，保障活动的安全性和专业性。同时，活动还面向全国高校招募大学生报道团，以大学生的视角跟踪记录大学生勇士的挑战未登峰之旅。”“雪花勇闯天涯”是华润雪花啤酒原创性的品牌推广活动，2005年至今已成功举行了10届，走过了高原、雪山、极地、荒野，勇闯队员们秉持进取、挑战、创新的精神，携手完成一个又一个勇闯任务。从雅鲁藏布大峡谷到长江源，从远征国境线到极地探索，从乔戈里到红军长征之路，从可可西里到冲破雪线，从翻越喜马拉雅到挑战未登峰，雪花啤酒一以贯之的勇闯精神，不仅打造了差异化的独有品牌标识，更以其专注、持续实现了自身品牌巅峰的不断攀越。2013年，华润雪花总销量和品牌销量双双突破1000万吨，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。雪花啤酒还在启动仪式现场向户外救援组织进行了捐赠。